图书包装是图书商品化和出版业市场化的产物。它是一个广义的概念，包含了图书开本、封面设计、版式、插图、材料、印制工艺和装订形式等元素。这些元素的最佳组合，可以充分体现图书的主题、格调、内涵、品位和价值。图书装帧与图书包装不是一回事，它包含于图书包装之中，是图书包装的核心。它们之间的区别是：装帧是艺术创造行为，讲究的是艺术化；而包装则是商业行为，亦是市场行为，注重刺激读者的购买欲。
　　商品的包装决定了消费者约66%的购买欲望。包装好比是衣服，设计得好的包装，能牢牢抓住人们的注意力，进而激发顾客的购买欲望。同理，好的图书包装不仅可以迅速传递图书的各种信息，而且可满足读者的心理需求和审美情趣，并能让读者在琳琅满目的书架上一眼发现它，被它富有美感的外观所诱惑，进而购买。所以，图书包装本身就是一种对图书的宣传，而且是隐性的宣传，能在很大程度上促进图书的销售。
　　国际在线报道：“现在图书市场上，明星写的书绝对比以往多了。” 继流行歌手周杰伦的《D调的华丽》、张韶涵的《奇迹安琪拉》热卖之后，亚洲歌坛小天后蔡依林不甘冷落，亲自执笔，另类献声，推出写真书《Jolin的24堂英文日记课》。乖乖女林心如，也推出了写真文字图书《私藏心如》。在《马大帅》中当上了赵本山妻子的艾敬，也写出了《艾在旅途》。而台湾艺人刘若英简直成了畅销书作家，自第一本书《一个人的KTV》畅销后，散文书《我想跟你走》更是火热了一把。
　　虽然明星们凭借其知名度就可以使图书基本上达到畅销。但是，图书包装的学问告诉我们，除了作者的知名度外，还要营造品牌。
营造品牌
　　品牌不仅仅是一个抽象概念，它还是出版社的宝贵资产。品牌不仅有助于出版社打开新市场、促销新书和建立忠实的读者群，也有助于出版社形成一整套宣传战略，确定哪些行动符合品牌概念。
　　我们在创立品牌时，并不苛求于获得所有读者的认同，那样势必花费许多不必要的精力和金钱。我们只需得到自己期待的目标读者群的认可，哪怕这个读者群很有限。
　　我们营造品牌有多个来源渠道：出版社的名称、作者名、丛书的书名、图书的书名、刻意取的某个名字、书中某个主角的名字，大量做广告、包装设计及一些促销活动等等。